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ADICOM Days 2026 : dix ans après, le digital africain décide enfin de fixer ses propres règles

Certaines histoires durent. Celle-là a dix ans.

Les 16 et 17 avril 2026, le Sofitel Hôtel Ivoire a vibré au rythme des 10 ans des ADICOM Days, la grande messe du digital africain. Pendant deux jours, entrepreneurs, marques, créateurs de contenu, médias, institutions et agences ont convergé vers ce rendez-vous devenu incontournable, pour décrypter l'avenir du numérique sur le continent.

L'équipe DIGIT-A.L. y était notre fondatrice et notre brand manager Jean Philippe Kouamé  non pas sur scène cette fois, mais dans la salle. En observatrices. Et parfois, c'est depuis les rangs qu'on voit le mieux ce qui se passe vraiment.

Dix ans, un cap, une ambition continentale

ADICOM DAYS est l'événement annuel phare de la communauté ADICOM - Africa Digital Community structuré autour d'une journée de talks : panels et conférences d'experts, et d'une journée de formations : masterclasses et mise à niveau.

Dix éditions. Ce n'est pas anodin dans un écosystème digital africain qui avance vite et qui oublie parfois aussi vite. Cette édition anniversaire a franchi un cap symbolique avec plus de 2 000 participants, dont 500 leaders du numérique africain, venus de plusieurs pays.

Le thème de cette édition donnait le ton sans détour : "Les règles du digital changent : nouvelles tendances, nouveaux leaders." Un thème qui n'était pas une promesse de plus mais un état des lieux assumé. Les règles changent. Les leaders aussi.

. Pour Kahi Lumumba, fondateur des ADICOM Days et CEO de TOTEM EXPERIENCE, la conviction est constante depuis dix ans : l'Afrique ne peut plus se contenter de subir le digital elle doit le comprendre,se l'approprier et l'imposer à son image.

Les chiffres qui changent tout.

L'une des interventions les plus marquantes de cette édition est venue d'Aïssatou Mar, Managing Director Afrique Francophone chez Kantar. Les données partagées disent quelque chose d'essentiel sur la réalité digitale du marché ivoirien.

L'usage de l'intelligence artificielle au quotidien a explosé, atteignant 83% au Nigeria et 39% au Sénégal et en Côte d'Ivoire. Des chiffres qui redimensionnent le débat : l'IA n'est plus un sujet de futurologues, c'est une réalité de terrain, ici, maintenant, dans nos marchés.

Au Sénégal et en Côte d'Ivoire, WhatsApp génère plus de ventes que TikTok, Instagram et YouTube réunis. Les plateformes sociales, à elles seules, cumulent 85% des usages d'achat principaux.

Ce chiffre mérite qu'on s'y arrête. Pendant que certains investissent des budgets considérables sur des plateformes "tendance", leurs clients achètent via WhatsApp. Les consommateurs africains ne subissent pas le digital ,ils créent leurs propres usages et imposent leurs propres règles. Chargent aux professionnels de les lire correctement.

IA, souveraineté numérique, créateur economy : les grands axes du débat

Le programme mettait l'accent sur l'intelligence artificielle, la monétisation des contenus, la connectivité durable et la souveraineté numérique confirmant le rôle du rendez-vous comme plateforme de réflexion stratégique pour les acteurs du digital en Afrique francophone.

Le contenu s'organisait autour de quatre axes éditoriaux majeurs :

— Africa Next Decade : décrypter l'avenir du digital africain

— Digital Business : analyser comment les entrepreneurs prennent de l'avance

— Creator Economy : explorer les nouveaux formats, audiences et modèles de revenus

— Brand Strategy : aider les marques à s'adapter aux nouvelles règles du jeu numérique.

Quatre axes qui, mis bout à bout, dessinent une vision cohérente : le digital africain doit cesser d'être un marché importé pour devenir une industrie exportable.

Moon Baz (Meta) et l'entrepreneur ivoirien Moulaye Tabouré ont débattu du pouvoir des communautés dans la construction d'écosystèmes digitaux durables une conversation particulièrement pertinente dans un contexte où "faire du digital" ne suffit plus

. Newsjacking et hyperlocalisation : quand Orange joue ivoirien

L'une des interventions les plus éclairantes — au regard du travail quotidien de DIGIT-A.L. avec ses clients est celle de Stève Fayomi, Directeur de la communication externe chez Orange Côte d'Ivoire.

Sa réponse était tranchée : l'hyperlocalisation ne s'oppose pas à la mondialisation des marques. Bien au contraire, elle en est le complément naturel. Adapter une communication à un marché local ne dénature pas l'identité d'une marque internationale et ne coûte pas nécessairement plus cher.

Orange Côte d'Ivoire a fait de cette philosophie un axe stratégique concret en créant une logique éditoriale baptisée "Chupa" et un personnage fictif incarnant la marque sur les réseaux sociaux, permettant à Orange d'interagir avec ses abonnés sur un registre intime, complice, presque communautaire.

C'est exactement l'approche que DIGIT-A.L. défend au quotidien avec ses clients : être global dans la vision, résolument local dans l'exécution. Les codes culturels ivoiriens, le "nouchi", l'humour local ce ne sont pas des compromis créatifs, ce sont des leviers de performance mesurable.

Ce qu'on repart avec au-delà des conférences

Les ADICOM Days, c'est aussi et surtout ce qui se passe dans les couloirs, autour d'un café, dans les espaces de networking. Au-delà des contenus, c'est une véritable dynamique communautaire qui se crée avec le sentiment d'appartenir à une communauté engagée, prête à faire avancer le numérique africain.

DIGIT-A.L. repart de cette édition avec des connexions nouvelles, des perspectives rafraîchies, et quelques certitudes renforcées : le digital ivoirien a des acteurs sérieux, des idées solides, et un potentiel qui mérite mieux que l'improvisation. Les ADICOM Days le prouvent chaque année depuis dix ans.

Entre intelligence artificielle, créativité, monétisation de contenu, souveraineté numérique et culturelle, les ADICOM Days 2026 dessinent une trajectoire ambitieuse. Le message est clair : l'Afrique ne veut plus simplement adopter le digital elle veut le maîtriser, le diriger et en faire un moteur de croissance inclusive et durable.

Dix ans de constance pour bâtir ce rendez-vous. La prochaine décennie du digital africain s'écrit déjà  et Abidjan en est l'un des ateliers principaux.

Rendez-vous aux ADICOM Days 2027.